2017年海南大学334新闻与传播专业综合能力考研大纲

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海南大学 2017 年硕士研究生入学考试
《334 新闻与传播专业综合能力》考试大纲
一、考试性质
海南大学硕士研究生入学考试初试科目。
二、考试时间
180 分钟。
三、考试方式与分值
闭卷、笔试。满分 150 分。
四、考试内容
第一部分 新闻采访写作
要求考生了解新闻采访与写作的基本理论、基本知识、基本规律、基本方法，了
解新闻记者的基本职责，掌握分析判断稿件新闻价值的基本方法，并运用相关知识编写、分
析新闻稿件，拥有新闻职业道德、新闻法治意识。
一、新闻记者的基本职责与素养
二、新闻采访的性质、特点与任务
三、新闻选题的意义、方法与标准
四、新闻编辑的职责、理论与方法
五、新闻评论的历史、现状及规范
第二部分 品牌与传播
要求考生了解广告学的基本理论、基本知识、基本规律，了解品牌构建的基本方法，并
运用相关知识进行品牌形象策划与传播。
一、广告的基本理论
二、广告媒介、广告公司的发展
三、广告策划、文案写作
四、广告管理与广告法规
五、品牌形象的建立与传播
第三部分 媒体与传播
要求考生了解新闻传媒的发展历史，认识传统媒介与新媒介的基本职能、传播特性，
知悉基本的传播学理念，熟悉传媒领域内的关键术语、基本理论、基本规律，并懂得利用传
播基本理论解释社会现象。
一、 媒介制度及其功能
二、 传播媒介类型与媒介融合
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三、 媒介研究的重要理论
四、 传播类型与传播模式
五、 媒介制度及其功能