2019年中国传媒大学3006《广告传播》考博大纲

中国传媒大学博士研究生普通招考
《广告传播》科目考试大纲
一、考试目的及要求
本科目主要考查考生是否对广告传播有整体的理解，是否对广告传播的新技术、新理
论、新案例、最新研究成果有敏锐的把握，是否掌握广告传播的相关理论，是否深入了解
广告传播的流程及要素，是否掌握广告传播的法规与伦理，是否深入了解品牌传播的相关
理论和案例，是否深入了解整合营销传播的相关理论和案例，是否掌握公益传播与社会营
销的相关理论和案例，是否掌握策略传播的相关理论和案例，是否有从事相关研究工作的
能力和潜质。
二、考试内容
1.广告传播相关理论；
2.广告传播的主体、客体及其延伸因素；
3.广告传播的流程及要素；
4.广告传播的法规与伦理；
5.品牌传播；
6.整合营销传播；
7.公益传播与社会营销；
8.策略传播；
9.新技术与广告传播；
10.国际广告传播。
三、试题类型
本科目满分 100 分。主要题型可能有：简答题、论述题、材料分析题等。
四、考试形式及时间
笔试，不需要任何辅助工具。考试时间为三小时。