陕西师范大学硕士研究生招生考试

“827-策划与写作”考试大纲

本《策划与写作》考试大纲适用于陕西师范大学广播电视专业硕士研究生招生考试。广播电视节目创意与策划是传媒类专业本科学生专业核心课程之一，是广播电视编导、播音与主持艺术等传媒类专业学生的专业必修课。它的主要内容包括广播电视节目类型及其主要样态、广播电视节目策划流程与创意手法、 广播电视节目策划文本写作、节目跨媒体运营与多屏互动策划等。要求考生熟悉基本概念、掌握创意策划的基本原理与方法、能够掌握节目跨媒体运营并实现多屏互动的主要方式与创新呈现。

一、考试的基本要求

要求考生比较系统地了解广播电视节目创意与策划的基本流程、并根据不同的节目类型掌握节目创意与策划的基本原则与主要方法、节目元素调度组合和调度、不同类型广播电视节目文案写作、广播电视节目策划书的文本撰写、节目跨媒体多屏互动的创新呈现的基本知识和能力，并考查考生根据广播电视电视节目的发展趋势综合运用所学知识和掌握的技能分析广播电视节目出现的新现象和解决问题的能力。

二、考试方法和考试时间

策划与写作考试采用闭卷笔试形式，试卷满分为150分，考试时间为180分钟。

三、考试内容

（一）   名词解释

广播电视节目策划领域的基本概念、跨媒体相关概念、节目类型及其基本元素等。

（二）   简答题

简述不同类型广播电视节目的主要特点、创意策划的基本手段与流程、内容策划、呈现样态、交互设计等。

（三）   创新思维与创意能力测试题

根据广播电视节目的发展现状深入分析新近出现的广播电视节目呈现出的新现象、新创意、新手段和新问题，并对节目的发展和完善提出自己创新性的思考和建议。

（四）   文案写作题

根据不同类型的广播电视及新媒体节目撰写相应的主要文案或策划书文本。

四、掌握重点

（一）   广播电视策划的基本原则与手段

（二）   广播电视节目基本要素的选择与组合

（三）   广播电视及网络节目创新思维与创意文案写作

五、主要参考书目

[1] 胡智锋：《电视传播艺术学》，北京大学出版社2004年版

[2] 刘静、陈红艳主编：《数字媒介传播概论》，清华大学出版社2014年版

编制单位：陕西师范大学

编制日期：2017年9月15日