浙江大学广告学与媒介管理2001年考研真题考研试题

浙江大学
2001 硕士研究生入学考试
考试科目：广告学与媒介管理
一、名词解释（21 分）
跨文化传播
媒介创意
暴露频次
《蔚蓝诡计》
媒介组织
消费者的选择权
媒介人才的生命周期
二、简答（30 分）
1、如何理解罗瑟·瑞夫斯的“独特销售说辞”？
2、广告活动运用“意见领袖”能够达到什么效果？为什么？
3、广告的媒介投放应该注意什么问题？
4、波恩巴克的广告创意三原则？
5、媒介经营管理的原则是什么？必须遵循哪些原则？
三、论述（30 分）
1、整合营销传播的核心观点。
2、如何正确履行媒介经营管理的各项职能？
3、媒介市场定位的步骤和依据？
四、综合(19 分）
评价哈药“盖中盖”案例。字数 600 左右。