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南京林业大学
2015 年硕士研究生入学考试初试试题
科目代码： 877 科目名称： 广电基础理论 满分：150 分
注意: ①认真阅读答题纸上的注意事项；②所有答案必须写在答题纸上，写在本试题纸或草稿纸上均无效；③
本试题纸须随答题纸一起装入试题袋中交回！
一、简答题（每题 10 分，共 30 分）
1. 什么是大众传播？它有哪些特点？
2. 请简述库利的“镜中我”理论。
3. 怎样才能成为一名合格的广播电视记者？
二、辨析题（请先判断以下说法的正误，然后进行具体分析）（每题 15 分，共 30 分）
4. 任何社会都存在人际传播，因此人际传播是一种制度化的传播。
5. 网络传播的双向性说明新的媒介技术必将会把人类带入一个高度自由、民主和平等的理想国。
三、论述题（每题 20 分，共 60 分）
6. 麦克卢汉媒介理论的主要观点有哪些？它有什么意义和局限性？
7. 从人类传播史的发展进程来看，可以得出哪些结论和启示？
8. 什么是网络电视？和传统电视相比，它有哪些优势，又存在哪些问题？
四、案例分析（30 分）
9. 电视节目收视率的含义是什么？请阅读以下材料，谈谈你对“收视率至上”现象的看法。
材料一 河北省石家庄电视台第三频道《情感密码》栏目播出了一期《我给儿子当孙子》的节
目。节目中主人公许峰夫妻的不孝深深刺痛了观众的心，也激怒了观众。节目播出后，在愤怒的人
们对“许峰”进行“人肉搜索”的同时，“许峰”主动找到媒体，爆出《我给儿子当孙子》只是一
家传媒公司花钱雇临时演员“演的一场戏”而已。《情感密码》的做法已经超出制作道德和法规层
面的底线，他们先是骗临时演员，再去骗观众，这种公然的欺骗，节目组居然还解释说是“为了教
育观众”。
材料二 为了收视率，为了吸引观众的眼球，目前一些电视节目和电视剧用过于激烈的剧情冲
突和无节制的视觉冲击赚取人气。这些节目虽然各自披着情感、婚姻、访谈、游戏的华丽外衣，但
实际上是属于被电视台暗中“操纵”和“制作”、“表演性”很强的娱乐节目，节目为了达到提高收
视率、吸引眼球的目的，用媚俗、煽情、恶搞等手段吸引观众，甚至迎合和制造某些低级趣味。业
内人士普遍认为，这一现象正是受到“收视率至上”观念的贻害。
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