湖北工业大学692设计理论(广告学)2007年考研真题考研试题-考博信息网

湖北工业大学692设计理论(广告学)2007年考研真题考研试题

二○○七年招收硕士学位研究生试卷
试卷代号 692 试卷名称设计理论（广告学）
①试题内容不得超过画线范围，试题必须打印，图表清晰，标注准确
②考生请注意：答题一律做在答题纸上，做在试卷上一律无效。
第 1 页共 4 页
一、名词解释：（共 4 题，每小题 5 分，共 20 分）
1．广告运作
2．主流媒体
3．广告创意
4．销售推广
二、简答：（共 3 题，每小题 10 分，共 30 分）
1．请简要叙述广告学的主干内容。
2．请简要叙述广告图形设计的审美特征。
3．请简要叙述莫里斯有关符号学的主要论点。
三、论述：（共 2 题，每小题 20 分，共 40 分）
1．请结合广告实例谈谈你对赫茨伯格“双因理论”的理解，并以图文
并茂的方式加以说明。
2．请阐述广告定位过程中 SWOT 模式的主要内容，并列举成功的品牌
广告实例加以说明。

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