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桂林电子科技大学硕士研究生入学考试复试试卷
考试科目代码：215 考试科目名称：市场营销
请注意：答案必须写在答题纸上（写在试卷上无效）。
一．单项选择题（每小题 1 分，共 1 分×25=25 分，在每小题备选的四个答案中选择一个最合适的，并
将选中答案的字母填在题干前面的括号内。）
1．生产者用户自身的有关因素称为_______ 。
A．人际因素 B．个人因素 C．组织因素 D．环境因素
2．将某种经济统计指标的数值，按时间先后顺序排列形成序列，再将此序列数值的变化加以延伸，
进行推算，预测未来发展趋势，这是______ 。
A．直线趋势法 B．时间序列分析法 C．统计需求分析法 D．专家意见法
3.某公司在其销售促进活动中采用了合作广告这一形式，则该公司的促销对象应该是___ 。
A. 中间商 B. 同类厂商 C. 消费者 D. 推销人员
4.战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的_____业务单位。
A．最小 B．最大 C．一般 D．盈利
5.购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为______。
A．生产者市场 B．组织市场 C．转售市场 D．消费者市场
6. 以下哪个不是网络营销的手段___ ?
A．搜索引擎注册与排名 B．交换链接 C．商品展销会 D．网上商店
7.从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是_____。
A．满足消费者的需要和欲望 B．获取利润
C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者
8．产品组合______是指一个产品线中所含产品项目的多少。
A．宽度 B．长度 C．关联度 D．深度
9．市场总需求扩大时受益也最多的是______ 。
A．近竞争者 B．市场追随者 C．市场领导者 D．市场利基者
10．以下哪一个不是影响国际营销定价的因素 。
A．中间商的资信条件 B．竞争 C．汇率变动 D．成本
11．将产品．服务和市场营销过程同竞争对手尤其是最具有优势的竞争对手进行比较,在比较．检验
和学习的过程中逐步提高自身的服务质量,这就是 。
A．全面质量管理 B．标准跟进 C．ISO 质量体系 D．服务蓝图
12．产品—市场管理型组织的主要缺点是 。
A．有些产品和市场容易被忽略 B．容易造成计划与实际的脱节
C．组织管理费用太高 D．不能及时得到足够的市场信息
13．当产品处在生命周期的成熟期时,应采用 。
A．告知性广告 B．劝说性广告 C．报纸广告 D．提示性广告
14．以下哪一项不是批发商的职能? 。
A．延长产品的生命周期 B．沟通产销信息
C．承担市场风险 D．集散商品
15．个人可支配收入是指从个人收入中，减除 后所余下的实际收入，即能够作为个人消费或
储蓄的数额。
A. 缴纳税收和生活性支出 B. 家庭正常性和其他经常性转移支出
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