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2013 年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
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学科、专业名称：新闻传播学（专业学位）
研究方向：新闻与传播专业学位各方向
考试科目名称：334 新闻与传播专业综合能力 B 卷
考生注意：所有答案必须写在答题纸（卷）上，写在本试题上一律不给分。
一、名词解释（任选做 4 小题，每小题 5 分，共 20 分, 多选不计分）
1、新闻线索
2、描述性导语
3、版面强势
4、肥皂剧
5、企业形象
6、告知性广告
二、 简答题（任选做 3 小题，每小题 10 分，共 30 分, 多选不计分）
1、简述新闻媒体和记者走基层的必要性。
2、为什么说新闻评论选题要做到上下结合？
3、简述报纸和电视媒体传播的优势和劣势。
4、简述政府内部公关的现实价值。
5、简述广告文案的风格类型。
三、论述题（任选做 2 小题，每小题 25 分，共 50 分, 多选不计分）
1、相对于传统媒体而言，网络新闻在价值取向和文本形式上有哪些变化？
2、联系实际，论述中国电视节目形态创新的方法和路径。
3、试论社会化媒体对企业公关工作的影响。
4、广告文案创作人员为什么要具备创意思维？
四、实务题（任选做 1 题，共 50 分, 多选不计分）
1、消息评论写作（50 分）
（1）请根据下列材料，改写一篇倒金字塔式消息，要求自拟标题，消息写作相
关要素齐备，字数不少于 500 字。（25 分）
今年是中国共产党成立 90 周年，为了丰富外来工的精神文化生活，让广大外
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