广告创意与策划

《广告创意与策划》是广告学科体系中的重要组成部分。该课程主要介绍广告策划的原则、内容和基本程序；广告战略策划；广告策略的制定；广告媒介策划；广告效果测定与广告经费预算；广告策划书的撰写；广告创意的不同观念、原则、过程与操作技法 。 通过本课程的学习使学生掌握广告策划与创意的过程与技法，为后续的课程的奠定基础。