一、 培养目标及方向

　　本专业培养能够适应市场经济需要，具备经济学、管理学、市场营销学、美学、心理学的基础知识，掌握广告学基本原理，具有广告调研、策划和实施基本技能的德、智、体全面发展的高级专门人才。

　　二、 基本规格要求

　　1、 热爱社会主义祖国，护中国共产党领导，掌握马列主义、毛泽东思想和邓小平理论的基本原理；原为社会主义现代化建设服务，为人民服务，有为国家富强、民族昌盛而奋斗的志向和责任感；具有敬业爱岗、艰苦奋斗、热爱劳动、遵纪守法、团结合作的品质；具有良好的思想品德、社会道德和职业道德。

　　2、 具有一定的人文社会科学和自然科学基本理论知识，掌握广告学专业基本知识、基本理论、基本技能，具有独立获取知识、提出问题、分析问题和解决问题的基本能力及开拓创新精神，具备在企事业营销、广告或宣传部门、国内外广告公司、新闻媒体及市场调研、信息咨询等机构工作的能力。

　　3、 具有一定的体育和军事基本知识，掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼和卫生习惯，受到必要的军事训练，达到国家规定的大学生体育和军事训练合格标准，具有健全的心理和健康的体魄，能够履行建设祖国和保卫祖国的神圣义务。

　　三、 修业年限

　　四年.

　　四、 毕业与授予学位

　　学生在四年内完成教学计划规定的课程学习，经考核成绩合格者，发给本科毕业证书。符合《山西财经大学学士学位授予工作实施细则（暂行）》规定者，授予文学学士学位。考核不合格者，按学校学籍管理有关规定处理。