温州大学文化创意学专业硕士点介绍
0501Z1文化创意学
文化创意是在
经济全球化语境中成长起来的以创造力为核心的新兴学科。2009年国务院颁布的《文化产业振兴规划》提出，要从国家战略性产业的层面来推动和发展文化创意产业。为了适应文化创意产业对高层次创意应用型人才的迫切需求，温州大学在充分整合文学、广告、影视、历史、民俗、艺术、写作等人文社科强势力量的基础上，设立了文化创意学硕士点。该硕士点是温州大学发展特色人文社科研究的重要品牌基地，是推广文化创意学术研究和培育文化创意应用型人才的重要机构。
温州大学文化创意学硕士点具有雄厚的师资力量，其所依托的中国语言文学一级学科硕士点，拥有文艺学和民俗学等2个省级重点学科，下设9个二级学科硕士点。最近5年先后主持国家社科基金项目10项，省部级哲学社会科学规划项目28项，出版学术著作50余部，发表学术论文400多篇，获省部级科研成果奖10余项。并设有广告学本科专业、温州大学文化产业研究所、新闻与广告实验室，培养的人才遍布影视、传媒、广告、品牌和文化产业等多个领域，取得了良好的社会效应。
结合温州大学学科建设、专业特色和实验条件，以及文化创意产业对人才的需求和特点，文化创意学硕士点的主要研究方向有4个：
【新闻传播学】该研究方向由黄良奇副教授负责，主要覆盖面为：(1)媒体研究。包括互联网及新媒体产业、新媒体传播、新媒体文化等方面的研究； (2)网络舆情与危机公关研究。包括网络舆情调查和分析、危机公关与应对方面的研究；（3）品牌传播研究。包括城市文化形象、组织形象塑造与传播，以及产品品牌形象建构与传播研究等。
【影视文化创意研究】该研究方向由蔡贻象教授负责，主要覆盖面为：(1)影视文化创意资源开发利用研究。包括影视文化资源的发现、再生产、多终端传播等方面的研究；(2)影像作品的创意实务研究。包括电影、电视剧、网游、动漫创意素材的提炼和加工研究。(3)影视文化传播与国家文化安全和文化软实力研究。
【广告创意与品牌传播研究】该研究方向由徐卫华副教授负责，主要覆盖面为：(1)广告创意能力研究。包括广告创意源泉、思维方式以及价值建构的研究。(2)广告创意实务研究。包括广告创意的表现方式方法、技术思路和分类等研究。(3)品牌传播研究。包括品牌内涵、品牌建构和品牌传播管理的研究。
【区域文化研究与策划】该研究方向由林亦修教授负责，主要覆盖面为：(1)区域社会文化特质与城市文化形象塑造研究。包括地方传统社会研究、区域文化品位提升、乡村振兴研究等。(2)文化资源利用研究。包括名人文化资源利用、古遗址文化资源利用、古村落和古集镇文化资源利用、民俗文化资源利用、非物质文化遗产利用的研究。(3)文化旅游研究。包括研学旅游研究和课程设计、文化景区策划、地方传统庆（祭）典仪式策划、文化展示策划的研究。
目前，温州大学文化创意学硕士点已拥有以3位教授和3位博士为骨干的，一批具有深厚学术底蕴、丰富教学经验和娴熟操作能力的研究团队。学科带头人蔡贻象教授学术特长为影视文化美学和文化产业战略，近年来出版了《影视文化美学研究》《影像艺术文化生态论》等多部专著，在《文艺研究》《当代电影》《电影艺术》等刊物发表论文多篇，主持完成和在研的有国家艺术课题《张艺谋电影批评史研究》、浙江省社科规划项目《温州文化软实力研究》（10JDWZ02YB）、《影视艺术生态学研究》（NX05WX06）和《文化引领温州经济社会发展的问题和对策》《温州“十二五”文化产业发展规划》《温州名城建设与文化软实力策略研究》《温州文化产业战略研究》等一批有影响力的横向研究课题，获中国电视金鹰节论文一等奖，研究报告获浙江省副省长批示。夏雨禾教授主持的项目有《突发事件和微博舆论关系研究》（国家社科基金项目12BXW042)、《媒体融合的创新性研究》（国家社科基金重大项目子课题，16ZDA215)、《突发事件中的微博舆论》（教育部规划项目，12YJA860019)等，出版了《微博空间的生产实践》《突发事件中的微博舆论》等专著，并在《新闻与传播研究》《文艺研究》等高层次学术期刊发表论文多篇，成果曾获省社科二等奖等奖项。学科点负责人林亦修教授在区域文化、民俗学、民间文学等领域研究颇有建树，主持并完成省部级课题研究3项，参与教育部重大课题研究，出版《温州族群与区域文化研究》《文成太公祭》《苍南陈靖姑宫庙境社研究》等专著，整理校注长篇鼓词《灵经大传》，文化对策性研究报告2次获得浙江省副省长批示，著作获浙江省高校社会科学优秀成果奖。另外，张信国副教授、徐卫华副教授、黄良奇副教授等在美学、传媒、广告、文化产业、品牌传播等方面都取得了丰硕的教科研成果。
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