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广东财经大学515市场营销学2007年考研真题考研试题

欢迎报考广东商学院硕士研究生，祝你考试成功！
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广东商学院硕士研究生入学考试试卷
考试年度：2007 年考试科目代码及名称：515-市场营销管理试卷编号：A 卷
适用专业：企业管理
一、问答题（4 题，每题 10 分，共 40 分）
1.试比较经济学家和管理学家对市场认识的异同。
2.市场营销管理的新、旧观念的最根本的区别是什么？
3.市场细分的理论依据。
4.“整合营销”与“整合营销传播”的区别。
二、论述题（2 题任选 1 题，30 分）
1.比较三种一般性竞争战略的特点和适用范围。
2.何谓产品整体概念，产品整体概念的营销意义是什么?
三、案例分析题（2 个问题，每题 15 分，共 30 分）
摩托罗拉：“寻呼机文化”
“摩托罗拉寻呼机，随时随地传信息。”当类似的产品广告被越来越多的人们所熟悉时，
不同牌子、不同型号的寻呼机也在越来越多的国人身边响起。据说，2000 年中国的寻呼机
用户曾猛增至 8500 万，居世界第一位。因而寻呼业市场的竞争十分激烈。
如何在竞争中把握机遇，占据优势？摩托罗拉寻呼产品部在伟达公关顾问公司的协助
下，向我们提供了一个较为成功的营销案例。
1995 年第二季度，以推广摩托罗拉寻呼机为主要出发点，以宣传倡导寻呼机文化为主
要策略，他们在 8 个城市的 8 家报刊（当地晚报或日报）上，连袂刊载了“摩托罗拉寻呼机
文化系列谈”，5 篇连载文章的内容为：（1）寻呼机的由来和趣闻；（2）寻呼机研制开发过
程中的思路；（3）寻呼机各项功能的充分利用；（4）汉字机与数字机各自的优劣处；（5）寻
呼机的得体使用与佩戴。
连载结束后，他们从三个方面对此项活动进行了调查，一是连载的情况，二是读者的

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