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广东财经大学515市场营销管理2008年考研复试真题考研复试试题

欢迎报考广东商学院硕士研究生，祝你考试成功！（第 1 页共 3 页）
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广东商学院硕士研究生入学考试试卷
考试年度：2008 年考试科目代码及名称：F515-市场营销管理试卷编号：A
卷
适用专业：120202-企业管理（市场营销方向）
一、问答题（4 题，每题 10 分，共 40 分）
1.试比较消费者和生产者购买行为的类型。
2.试述品牌与商标的区别，并说明品牌对营销者的重要作用。
3.试述影响企业分销渠道选择的因素。
4.什么是促销组合？企业在制定促销组合和促销策略时就考虑哪些
因素？
二、论述题（1 题，每题 30 分，共 30 分）
1. 什么是营销道德？试对我国营销道德的现状进行分析。
三、案例分析题（1 题，本题 30 分，共 30 分）
2008 年 1 月。云南思茅，大开河村。
48 岁的陈家华正在给雇来的壮劳力派活。此时正值咖啡收获。经历了前几
年咖啡价格的一度低迷，陈家华正在迎来最好的年份。2003 年，每公斤咖啡豆
只能卖到 12 元。今年，小粒咖啡的收购价持续保持在 20 元/公斤左右。云南小
粒咖啡的价格逐年稳定上升，其品质也得到来自世界各地采购商的认可。当年破
釜沉舟种咖啡的陈家华，如今喜欢以咖农的身份自居。
跨国公司在全球化进程中，非常重要的一环即是如何有效地本土化。这种实
践得到的经验，正在被一些公司高度重视。譬如正在香港迪士尼乐园推出的新形
象“财神爷”，“米奇大屋”的厨房里陈列的中国年糕。这些无不说明：这个美
国主题公园正在为如何变得更中国化绞尽脑汁。这种看起来越来越迫切的进程在
雀巢中国的发展规划中，提前了近 20 年。当然，这一切在他们向外界展示云南

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